Любителям антиквариата

(издательский проект в форме серии справочных изданий)

Автор идеи, разработчик концепции: Е.А. Воронцова

      Новизна проекта


      Серия, являющаяся оригинальной разработкой, ориентирована на выполнение социокультурных задач (просвещение широких слоев тех, кто интересуется антиквариатом; содействие превращению антикварного рынка в рынок цивилизованный), что делает ее
конкурентоспособной на рынке грантов.
      Предлагаемый подход позволяет оптимально сбалансировать выполнение социокультурных задач и достижение коммерческого успеха.
      Серия ориентирована на относительно рядовые вещи, обращающиеся на антикварном рынке и доступные достаточно широкому кругу потребителей. (Выходящие ныне справочники в основном представляют читателю шедевры, которыми можно любоваться, но которые почти невозможно приобрести.)
      Серия ориентирована на российский антикварный рынок и российских любителей антиквариата, а также любителей русского антиквариата за рубежом.
      Привлечение в качестве авторов специалистов, знатоков предмета позволяет обеспечить высокое качество и конкурентоспособность серии.
      Планируемое использование (в качестве базовых) музеев, известных соответствующими коллекциями типовых предметов (Исторического и Политехнического музея, Музея декоративно- прикладного искусства и др.), помогает выстроить эксклюзивный иллюстративный ряд и повышает авторитет серии у любителей антиквариата. Как правило, последние считают научных
сотрудников музеев наиболее квалифицированными экспертами.
      Сказанное не означает отказа от контактов с представителями и сотрудниками антикварных салонов, магазинов и галерей, что соответствует заявленной выше ориентации на относительно рядовые вещи, обращающиеся на антикварном рынке.
      Для повышения авторитетности серии и обеспечения эксклюзивного иллюстративного ряда (в идеале – на льготных условиях) необходимо сформировать представительную редколлегию из представителей профильных ведомств, науки и базовых музеев.
 

      Адресат серии:
      антиквары (то есть те, кто работает в этой сфере);
      собиратели и любители антиквариата;
      те, кто получил антиквариат по наследству (и не всегда знает, что с ним делать);
      все, кто интересуется стариной;
      зарубежные собиратели русского антиквариата.
      Следует отметить, что к настоящему времени уже сформировался слой потребителей, заинтересованных в предлагаемой данной серией информации.

 

      Параметры серии:
      объем каждого справочника ориентировочно 20 п.л.;
      формат 60х84/32. Книга такого формата предназначена для частого использования, ее можно брать с собой, отправляясь в антикварный магазин за покупками;
       – иллюстрации цветные и черно-белые. Использование иллюстративного ряда, предоставленного ведущими российскими музеями – «изюминка» серии.


      Художественное решение:
      2 типа изданий – дорогое, подарочное (рассчитано на состоятельных людей) и демократичное, менее дорогое и более тиражное (рассчитано на людей среднего достатка: интеллигенцию и т.п.);
      лаконичное, эстетичное, с использованием в оформлении переплета (обложки) серебра, а не золота, поскольку серия посвящена предметам более доступным, чем шедевры. Переплет предпочтительнее одноцветный, с тисненной серебром рамкой, с названием книги и характерным изображением объекта, которому она посвящена. Цвет может быть один для всей серии, а может быть своим для каждой книги. Дорогое издание может иметь серебряный обрез;

      справочники рассчитаны, с одной стороны, на частое обращение, с другой – на длительное использование, поэтому бумага нужна достаточно прочная (для дорогого издания – мелованная, каубеларт; для демократичного – офсетная № 1).

 

      Достоинства серии
      Запланированные объем (20 а.л.) и формат (1/32) являются оптимальными: они позволяют сосредоточить в книге достаточно полную информацию и, в то же время, не делают ее такой громоздкой, как альбом или энциклопедия.
      Планируемое соотношение цены (для демократичных справочников – в пределах 400 руб.) и объема является привлекательным для читателя (справочники АСТ объемом 3,5 л. реализовались по цене примерно 120 руб.).
      Предложенное художественное решение серии – дорогая, подарочного типа книга для состоятельных людей и менее дорогая («демократичная») книга для людей среднего достатка (интеллигенцию и т.п.) – также повышает привлекательность серии.

 

      Финансовое обеспечение:
      1) реклама. Наличие рекламного блока (реклама фирм, торгующих антиквариатом, занимающихся реставрацией и т.п.) предусматривается в каждом справочнике, а для ежегодного «Справочника любителя антиквариата» он является основным.
      В справочниках, посвященных конкретным объектам собирательства, предлагаю давать рекламу на специальных вклейках (на цветной тонкой бумаге);
      2) гранты (Минпечати, Минкультуры);
      3) средства издателя.
      Направленность серии позволяет сделать ее привлекательной для рекламодателей.

 

      Содержание проекта


      Ситуация на книжном рынке
      В настоящее время тема представлена в основном дорогими каталогами и альбомами, переводной энциклопедией и появившимися недавно немногочисленными переводными же справочниками, очень небольшими по объему и в силу этого малоинформативными (справочники серии «Путеводитель по антиквариату» – 3–4 усл. печ. л.).
      Преимущества переводных книг с точки зрения издателя очевидны – готовый продукт. Но у них есть ряд существенных недостатков. Они не адаптированы к российскому антикварному рынку, не учитывают специфику спроса. Есть еще один момент, может быть менее очевидный: они ориентированы на людей, принадлежащих к западной цивилизации и обладающих типом мышления, существенно отличающимся от российского.


      Основная идея
      Российские и переводные энциклопедические и справочные издания имеют существенные отличия в плане содержания и структуры. Мы пользуемся разными классификационными схемами и терминологией, у нас разные системы знаний (поэтому адекватный перевод – дело сложное). Разные ценностные ориентации, сложившиеся исторически, находят отражение в нашем отношении к миру вещей, поэтому переводные издания не могут полностью удовлетворить отечественного читателя, интересующегося антиквариатом.
      Предлагаемая серия в том виде, как она задумана, такого читателя удовлетворить может.
      Приоритетной для нее является российская проблематика: российские ордена и медали, монеты, иконы и т.д. Это может сделать серию привлекательной не только для российских любителей антиквариата, но и для зарубежных собирателей русского антиквариата.

 

      Структура книг предусматривает два основных блока информации:
       познавательный (сведения об истории предмета, терминах, классификации и типологии, центрах производства, мастерах и т. д.; детальное описание объекта собирательства);
       оперативный (где можно купить, продать, отреставрировать, произвести экспертизу, прочитать об интересующем предмете, как хранить предметы, как ухаживать за ними, как уберечься от подделок). Эта информация позволяет идентифицировать предметы собирательства,
ориентироваться на рынке антикварных услуг.
      Задуманный рекламный блок позволяет не только возместить затраты на издание, но и усилить блок оперативной информации.

 

      Структура серии:
      справочники, посвященные объектам собирательства;
      выходящий ежегодно «Справочник любителя антиквариата»;
      итоговое фундаментальное энциклопедическое издание «Антикварный рынок России».


      Справочники по объектам собирательства


      Поскольку объектами собирательства является огромное количество предметов, серия может быть практически бесконечной. Включение конкретного справочника в серию следует определять, исходя из наличия автора и спроса на рынке антиквариата.

 

    Ориентировочный перечень объектов собирательства.
    (по ряду объектов может быть создано несколько справочников)


    Монеты
    Ордена, медали, нагрудные знаки
    Оружие


    Игрушка:
    глиняная
    деревянная
    мягкая
    куклы;
    куклы народов мира


    Русская матрешка
    Марионетки
    Атрибуты игр
    Маски


    Иконы
    Миниатюры


    Гобелены, ковры
    Шитье и вышивка
    Кружево
    Ткани
    Одежда


    Экслибрисы
    Гравюра
    Лубок
    Плакаты
    Открытки
    Марки
    Дагерротипы, старая фотография


    Книги:
    печатная книга
    рукописная книга


    Автографы (великих людей)

    Мемории (вещи, принадлежавшие знаменитостям)


    Фарфор:
    китайский;
    европейский;
    русский


    Художественное стекло
    Хрусталь
    Майолика
    Терракота


    Мелкая пластика:
    нецке и др.


    Художественное литье
    Художественная чеканка
    Финифть (Ростовская финифть)
    Эмали
    Изразцы
    Лаковая миниатюра
    Резьба по кости
    Поделочные камни (драгоценные, полудрагоценные, самоцветы)
    Геммы и камеи
    Ювелирные украшения
    Печати


    Табакерки
    Русский самовар
    Мебель


    Автомобили


    Приборы и инструменты:
    часы
    телескопы
    пишущие машинки и пр.


    Ноты
    Шарманки
    Музыкальные инструменты


    Гербарии
    Бабочки
    Охотничьи трофеи


    Карты и глобусы
    Модели и макеты


    «Справочник любителя антиквариата»
    Ежегодно выходящее издание, содержащее актуальную информацию:
    о фирмах (магазинах, галереях и т.п.), работающих на антикварном рынке;
    об аукционах и других значимых событиях;
    о реставрационных центрах, мастерских, реставраторах;
    о магазинах, торгующих тем, что необходимо для поддержания коллекции в хорошем состоянии (оборудованием, чистящими средствами, клеями и пр.);
об изданиях, в которых любители антиквариата найдут полезную информацию.

    Схема статьи: название фирмы; ФИО руководителя или владельца, а также администратора; адрес и электронный адрес, сайт; телефон, факс; специализация.

   

    «Антикварный рынок России»
     Иллюстрированная энциклопедия, подготовленная в соответствии с энциклопедическим каноном и с использованием всех научных достижений в данной области.

     Объем: 100–120 п.л.